近年来，为了让博物馆和观者的距离尽可能缩短，全球知名博物馆无一不在绞尽脑汁地“引诱”不同层面的受众群走进博物馆，也间接促成了越来越多的多媒体创意开始从博物馆中取材。作为最具传播影响力的视觉媒介，电影业自然当仁不让。《博物馆奇妙夜》系列电影中的大英博物馆和美国自然历史博物馆;以丹·布朗小说改编的《天使与魔鬼》中的梵蒂冈博物馆;《但丁密码》中的佛罗伦萨乌菲兹美术馆和维奇奥宫;007系列《天幕杀机》中的伦敦国家画廊;以及在《达芬奇密码》和DC漫画系列电影《神奇女侠》中出现的卢浮宫博物馆……都将取景选择在全世界最著名博物馆和美术馆中。
相比之下，欧美流行音乐领域与博物馆之间的合作则并不频繁。热爱艺术，对卢浮宫偏爱有加的碧昂丝夫妇早在2014年举家在闭馆日参观卢浮宫时还曾惹出了不小的争议，被认为是明星特权，使得博物馆方不得不出面澄清。然而时隔4年后，心有不甘的这两口子再次把目光对准了卢浮宫，在获得馆内批准并支持后彻底玩了一票大的：把卢浮宫整个包场拍MV。
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尚不知此次重量级跨界合作让这对当今欧美音乐圈最擅长“圈钱”的夫妻档下了多大的血本，但可以确定的是，若非博物馆方的鼎力支持，谁都没可能在空无一人的展厅中与《蒙娜丽莎》同处一室。对卢浮宫情有独钟的他们，在这座巨大的艺术圣殿中彻头彻尾地过了一把瘾。
单就《Apeshit》MV来说，碧昂丝夫妇不仅是站在卢浮宫内摆几个pose凹造型了事，而是做足了功课，将诸多馆藏精品囊括在内。一部6分钟的MV，出现的经典艺术作品多达20件，包括16幅油画作品和4件雕塑，以及大量充满隐喻的画作细节。享誉世界的“卢浮三宝”——达·芬奇《蒙娜丽莎》、雕塑《萨莫色雷斯的胜利女神》及《米洛的维纳斯》均在片中亮相;由雅克·路易·戴维、欧仁·德拉克洛瓦、西奥多·籍里柯等绘画大师所绘制，代表法国19世纪初期新古典主义和浪漫主义风格的经典名作也纷纷出镜。这些旷世名作在MV中既不是简单的陪衬，也不是草草带过，夫妇二人始终将名作置于镜头的焦点，片中无论是献唱、群舞还是别有深意的真人模仿，都围绕在名作主题下进行创意延伸。有格调、不低俗，并且对出镜的馆藏文物做足了功课，毫不夸张地说，这首MV堪称是卢浮宫博物馆一部“义务宣传片”。
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截至目前，《Apeshit》MV在外网的点击量已快破亿。尽管也有反对的声音出现，尽管很多专家和学者将目光集中在MV中诸多强调种族平等和反对种族歧视的细节并加以解析，但不可否认的是，身为当红的R&B天后与纽约说唱天王，两位享誉全球的美国流行乐“夫妻档”包下法国国家艺术的符号级殿堂，堪称是一次流行歌手与博物馆成功的跨界营销。二者的强强联合，有两个极其重要的现实意义。首先，最前沿的流行艺术在砸钱玩儿转声光电等高科技特效之后，开始将目光转向传统经典艺术，试图从那些被历史沉淀过的大师名作中寻找创意并汲取灵感。这或许会是未来流行乐与博物馆更频繁跨界的一个趋势。其次，卢浮宫如此“接地气”的操作不仅没有掉价，还凸显了其管理者与时俱进的眼光和前瞻性。
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要知道，作为艺术爱好者趋之若鹜的圣殿并坐拥2017年度810万人次的参观量，卢浮宫博物馆本身是不缺观众的。然而管理者之所以允许每年将场地租借用于电影、MV和纪录片的拍摄或举办服装秀，其用意并非为了盈利，而是希望改变大众对博物馆的刻板形象，能够拓宽受众，让更广泛的人群迈进博物馆，走近人类历史文明并接受经典艺术的熏陶。在去年810万参观者中，有70%是外国人，其中2/3参观者是首次到访卢浮宫，半数是小于30岁的年轻人，管理者试图让受众群多元化、年轻化、普及化的意图显而易见。
当大英博物馆开始展示英超球星的战靴;当卢浮宫开始成为欧美当红歌手的MV拍摄地;当纽约大都会已经不止一次举办时尚品牌大展……随着近年来全球“四大博物馆”逐渐放下身段张开双手欢迎更为多元化的观众，博物馆的性质也在悄然无声地发生着变化。对于博物馆的研究人员，从事学术研究理应严肃认真，但展示璀璨的人类历史文明并不一定要严肃刻板;观者享受经典艺术之美是自由的、放松的、身心愉悦并发自内心的，高高在上的说教和拒人千里之外的冰冷陈列模式早已一去不返。只要创意是宣扬而不诋毁文物、内容是有深度而不浮夸、形式是高雅幽默而不低俗搞怪的，任何领域与博物馆之间的跨界合作都应该被鼓励。毕竟，历史文明和经典艺术是常看常新，鲜活而充满活力的，而作为展示人类悠久历史文明的艺术殿堂，博物馆又怎能死气沉沉?
来源：中国青年报
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